LOEWE 靠什么打败 Miu Miu 成为当季最热品牌？

2026-01-19 08:17:11 服装品牌

就在几天前，时尚数据机构与购物平台 LYST 正式发布了 2024 年第二季度的热门品牌榜单，LOEWE 风头正劲登顶榜首，意外的在 Miu Miu 和 PRADA 的持续超高人气下成功突围。

要知道这两个姊妹品牌近年来一直占据榜单前列，拥有肉眼可见的影响力与流行热度，这样也为如今拿下头名位置增添了更多的看点和含金量。在竞争激烈且流行趋势节奏变换愈发快速的当下，LOEWE 如何做到成功突围？或许能够成为奢侈品行业持续低迷大环境下的一个新看点。

以 Met Gala 为主的一系列文化事件提升曝光度

Via LYST

LYST INDEX 的热门品牌以及热门单品榜单来自于上亿时尚消费人群的数据汇编，其中包括消费行为、搜索模式、产品浏览量、销售额、社交媒体提及，以及品牌活动的全球参与度等等，因此除了能够以最直观的方式展示各品牌的受欢迎度之外，同样也是一次对于当下风格走向和流行趋势的总结，可以说是相当具有参考意义。

LYST 发布的第二季度热门品牌榜单 | Via LYST

而从 2023 年第二季度榜单以来的一整年时间里，Miu Miu 和 PRADA 两个品牌一直交替占据热门品牌榜单头名位置，前者更是已经连续两年获得年度最受欢迎品牌，在这样的前提下，作为首个打破这一局面的竞争对手，也不免让很多人开始关注起，LOEWE 是如何在本季做到成功突围的。

2025 春夏男装系列也凭借「静奢」气质收获不少关注 | Via LOEWE

而在分析与阐述其中的原因时，LYST 提到了几点主要因素，从中能够窥探出很重要的信息是，LOEWE 的热度与关注不仅仅如同 Miu Miu 那样体现在流行趋势与消费市场中，其中很大程度上来源于业界内制造的影响力，包括通过一系列市场营销活动和文化事件提升曝光度。

Anna Wintour 身穿 Jonathan Anderson 的特别定制 | Via Belfast Telegraph

这就不得不提到在 5 月举办的 Met Gala。这场全球瞩目的时尚盛会不仅是每年时尚圈最大的看点之一，亦是品牌展现影响力与吸引公众关注度的「必争之地」。

Jonathan Anderson | Via Fashionista

而今年的 Met Gala 对于 LOEWE 来说无疑有着一定的主场优势，一方面创意总监 Jonathan Anderson 担任荣誉联合主席，另一方面品牌本身也是首次成为本届晚宴的主要赞助商。

几款由 Jonathan Anderson 设计的晚宴礼服 | Via VOGUE

其中过程中颇具看点的部分是，Anna Wintour 没有如往届那样身着 CHANEL 出席，而是选择了 Jonathan Anderson 的特别定制，灵感来自 19 世纪时装巨匠 Charles James 于 1944 年设计的晚装斗篷。此外，Ariana Grande、 Taylor Russell、Omar Apollo 也都选择 LOEWE 礼服亮相红毯。

在明星效应、资本聚焦以及社交媒体话题的加持下，无论从商业层面还是设计层面，Met Gala 毫无疑问都是帮助 LOEWE 得到大量曝光的重要平台，进一步增加在公众和时尚界的可见度。

LOEWE 罗意威基金会工艺奖 | Via Dezeen

此外，LYST 提到的第二点因素更多来源于对于时尚行业内部的支持，其中包括对于纽约大都会艺术博物馆服装学院年度展览的赞助，以及品牌自身上个月在在巴黎东京宫举办的一年一度的 LOEWE 罗意威基金会工艺奖，该奖项旨在发现和支持有能力创造出具有杰出审美价值的作品的国际工匠，目的是诠释并不断为当代文化做出贡献。

Met Gala 2024 Exhibition | Via New York Post

尽管这类行业内部的举措对于消费市场的影响并不显著，但借此通过支持和赞助这些重要的艺术和文化活动，不仅帮助品牌故事和定位得到强化，也进一步巩固了在行业内的地位与声誉。从这一点来说，也的确像 Jonathan Anderson 曾在多次在采访中强调的那样——希望将 LOEWE 塑造成一个「文化品牌」，而非时尚奢侈品牌。

制造营销看点与爆款产品也是一把好手

通过电影《挑战者》所制造的影响力和高光时刻 | Via Rolling Stone

除了上面提到的 Met Gala 等一系列文化事件外，成功的营销策略和爆款单品当然也是 LOEWE 能够成为最受欢迎品牌的关键因素。而在第二季度中，LYST 重点提及到了品牌通过电影《挑战者》所制造的影响力和高光时刻。

Jonathan Anderson 与 Luca Guadagnino | Via Instagram @directorfits

这部由著名导演 Luca Guadagnino 执导和 Zendaya、Josh O’Connor 等明星演员出演的高话题性电影，实际上服装造型便是由 LOEWE 创意总监 Jonathan Anderson 担任，因此这也成为了品牌的又一个巧妙而又效果显著的营销输出口。

主创团队与明星的上身让它迅速成为爆款单品 | Via Esquire

尤其是为电影特别设计的那件灵感来自于小肯尼迪在 90 年代穿着过的「I TOLD YA」标语系列，伴随着《挑战者》电影的上映以及相应的一系列落地宣传活动，Jonathan Anderson 本人，主演 Zendaya、Josh O’Connor 以及 Jennifer Lawrence 等明星都曾多次上身，成功造就了这样一款名副其实的爆款单品。

将品牌和电影宣传深度绑定 | Via The New York Times

为了突出电影的网球主题， Zendaya 上脚的一款在高跟鞋根叉有网球的趣味性设计，也帮助 LOEWE 制造了不少话题，可以说种种举措都在将自身产品和电影宣传深度的绑定在了一起。

2024 秋冬系列造型片邀请 Daniel Craig 出镜演绎 | Via LOEWE

品牌在近期与电影界之间的联动还不止如此。上个月，LOEWE 发布的 2024 秋冬系列造型片，就邀请了上一任 007 饰演者、英国男星 Daniel Craig 出镜演绎，这组与他之前身着 Tom Ford 西装的 007 形象截然不同的男性气质，收获了不少的关注，而实际上目前 Daniel Craig 也正在参演 Luca Guadagnino 的另一部新片，也许这也是 Jonathan Anderson 邀请他出镜的一个重要原因。

2024 Paula’s Ibiza 系列 | Via LOEWE

另外一个在近期收获话题度的造型片，还有 2024 年早秋系列。Jonathan Anderson 在本季中一直在探索的尺寸和比例的问题，而这组造型片正是将这种比例游戏从服装设计扩展到了宣传视觉。

2024 年早秋系列造型片 | Via LOEWE

该片由时尚摄影师 Juergen Teller 拍摄于世界上最古老的微缩模型村 Bekonscot，建于 1929 年的该镇堪称真实版「小人国」，在 Lesley Manville、070 Shake 等名人的出镜演绎下呈现异想天开和怪诞的视觉效果，也反映了系列中的各种线条与关乎于比例的细节设计。

篮子包以及 Logo 背心等标志性单品的需求量明显提高 | Via WOAHSTYLE

而聚焦于产品层面，尽管没有 Miu Miu 那样显而易见的流行热度，但 LOEWE 在消费市场中也拥有可观的人气与关注度。其中，在 LYST 的分析中强调到，消费者在过去的三个月内对篮子包以及 Logo 背心等标志性单品的需求量明显提高，搜索量增加 29%。

On x LOEWE | Via LOEWE

不久前与 On 昂跑的合作，也可谓是两者的双赢。最新产品矩阵囊括了派克大衣、硬壳夹克、运动马甲、轻薄外套、T 恤、短裤等丰富的服饰产品以及一双 Cloudtilt 2.0 鞋款。在发布的 Lookbook 中，合作产品被赋予贴近自然纹理的调色盘和印花交由谢尔顿、横田正、亚历山德拉.伯加特、阿莉娅.米勒等专业运动员进行上身演绎。

双方合作推出的 Cloudtilt 2.0 鞋款成为最热单品 | Via LYST

在 LYST 发布的第二季度最热单品榜单中，双方合作推出的 Cloudtilt 2.0 鞋款排名首位，在 550 美元的高价位上依然保持了惊人的市场需求，精准的抓住了 On 昂跑全球需求不断增长且主要覆盖的高端消费受众群体。此外，在这组运动鞋发布后，也帮助 On 昂跑搜索量激增 308%，足以见得此次合作的成效。